Chipotle Mexican Grill vysílal svou první letošní reklamu na Super Bowl, aby zdůraznil zemědělské postupy svých dodavatelů. Zatímco letošní hru hrály větší značky, vysílací čas byl přerušen nově příchozími, jako je Chipotle. (30sekundová reklama během fotbalového zápasu letos společnosti vrátí zhruba 5.5 milionu dolarů, což je o něco méně než v roce 2020, zhruba 5.6 milionu dolarů.)
Chipotle je jedním z mála vítězů pandemie v restauračním průmyslu. Řetěz burrito zaznamenal v posledních dvou čtvrtletích více než trojnásobný digitální prodej a jeho akcie za poslední rok prudce stouply o 72%, což zvýšilo jeho tržní hodnotu na 41.9 miliardy USD.
Cílem reklamy společnosti Chipotle je přimět zákazníky, aby se vraceli do svých restaurací, a to tím, že se soustředí na svůj příslib „integritu jídla“ a na to, jak získává své přísady. V reklamě se chlapec ptá, jestli burrito může změnit svět. Spekuluje, jak by to mohlo změnit věci, od vypouštění méně uhlíku až po šťastnější farmáře.
V tiskové zprávě Chipotle uvedl, že věří, že pandemie posunula spotřebitele směrem k „komunitě zaměřené společnosti“, díky čemuž si více uvědomují dopady toho, kde a jak utrácejí své dolary.
Zdroj: cnbc.com